美容圈的国产鲜肉时代

    【导语】彭于晏、李易峰、吴亦凡、井柏然、陈学冬……2015年炙手可热的小鲜肉与美容品牌纷纷联姻，约吗？

    仿美容圈无肉不欢

    仿佛一夜之间，今年娱乐圈就盛产出一批量高颜值、好身材的新生代男演员，小鲜肉一词爆红，李易峰、彭于晏、吴亦凡、井柏然、陈学冬这些小鲜肉成为当下炙手可 热的代言力量，进军“无肉不欢”的美容圈，拿下被韩国长腿欧巴长期霸占的美容市场，个个分量十足的美容代言拿到手软，甚至连美容品牌公关都在感叹“找小鲜 肉简直要靠抢，稍微红一点的都有东家了”。

    回顾美容品牌选代言从“美人计”转用“美男计”的历史，林志颖可算其中翘楚，当年他代言曼秀雷敦 润唇膏的广告不知迷倒多少少男少女。接着1996年，一代亚洲男神木村拓哉接拍KANEBO 唇膏广告，开创男星代言彩妆品的先河，据说广告播出后海报持续失窃，唇膏更是创下惊人的销量，后来就有了金城武代言碧欧泉、吴彦祖代言巴黎欧莱雅这些美容 品牌男星代言的经典案例。

    而真正坐实男明星代言女性美容品牌这一现象的要数韩流的引爆了。这几年每播一部韩剧就火一男神、“培养”出一位全 新代言人的节奏，让美容品牌早早地瞄准了欧巴们在亚洲强大的市场号召力，亲民的产品价格与欧巴唇红齿白的优质颜值双面夹击共同吆喝，定位找得好，自然就有 人买账。The Face Shop自2006年启用权相佑代言，引发普遍好评后，又请来裴勇俊、金贤重，以及后来火遍全亚洲的都叫兽；NATURE REPUBLIC请过Rain、张根硕；当然还有不得不提的innisfree重量级代言人李敏镐。

    到了2015年，由男星代言美妆品的热 潮继续发酵，比起远在千里之外的韩国欧巴，国产小鲜肉的批量蹿红让品牌意识到他们比欧巴更亲民，更容易让大家狂热到不能自拔。而且鲜肉们除了有一张天生的 俊脸，个个都还是时尚弄潮儿，国民校草李易峰是面膜控；彭于晏已经由明星晋级成了运动员；吴亦凡的服装穿搭能力丝毫不输T台男模……极大地方便了美容品牌 为明星产品找到气质形象相契合的小鲜肉，护肤顺带养眼，谁不乐意买账？今年一开初，巴黎欧莱雅就宣布为“梦之队”新添一枚小鲜肉，从此井柏然和吴彦祖、阮 经天一起组成亚洲明星代言团；2月，植村秀签下超人气偶像、国民男神李易峰，让其为明星产品绿茶新肌洁颜油出演宣传片；接着，兰蔻邀请吴亦凡为新品设计明 星限量个性CC贴；8月，吴亦凡又被同集团的美宝莲纽约签下，成为整个品牌的代言；碧欧泉则拿下了精壮鲜肉彭于晏，让他与金城武共同担任亚洲区代言人，广 告花絮中彭于晏湿着头发大展精壮身躯的画面，不知又令多少粉丝尖叫连连了。

    彭于晏

    代表作品：《翻滚吧！阿信》、《破风》

    代言品牌：碧欧泉、海飞丝

    吴亦凡

    代表作品：《有一个地方只有我们知道》、《时间煮雨》

    代言品牌：美宝莲纽约，并和兰蔻明星产品合作

    李易峰

    代表剧：《古剑奇谭》、《栀子花开》

    代言品牌：植村秀

    井柏然

    代表作品：《全城热恋》、

   《捉妖记》

    代言品牌：巴黎欧莱雅

    陈学冬

    代表作品：《小时代》